Analisis Segmentasi Pasar

Pada tulisan saya kali ini, saya akan membahas tentang analisis segmentasi pasar yang di fokuskan pada pendekatan yang digunakan perusahaan dalam memasarkan produknya. Disini saya akan menggunakan pendekatan segmentasi behavioristis dan pendekatan segmentasi demografis pada 3 jenis perusahaan, yaitu :

1. Perusahaan Dagang

2. Perusahaan Jasa

3 .Perusahaan Manufaktur

A.Pendekatan Segmentasi Behavioristis

Perusahaan-perusahaan dapat membagi sebuah pasar menjadi kelompok-kelompok menurut manfaat yang mereka cari, penggunaan volume produk, dan loyalitas merek.

1.Perusahaan Dagang

McDonald selaku perusahaan dagang yang telah terkenal di indonesia mengeluarkan promo paket 15000 rupiah, untuk memperbesar volume penjualan produk-produk mereka pada jenis-jenis produk tertentu.

2.Perusahaan Jasa

PT.Transjakarta yang menyediakan jasa transportasi yang sudah dikenal warga jakarta memberi potongan harga karcis menjadi 2000 rupiah bila anda menggunakannya sebelum jam 7 pagi, dengan adanya hal itu penggunaan transjakarta menjadi lebih meningkat.

3.Perusahaan Manufaktur

Coca cola memberikan promo Hanya dengan membeli 2 Coca cola pet 350ml atau 1 Coca cola 1,5L di Alfamidi atau Alfa express dan Alfamart dengan dilampiri struk dan voucher pembelian, gratis 1 tiket Dufan/Atlantis/Ocean Dream Samudra.Promo ini cuma dari 01 s/d 28 Februari 2011 dan hanya berlaku di Jabodetabek. 

B.Pendekatan Segmentasi Demografis

Melibatkan pembagian pasar berdasarkan variabel-variabel demografis seperti usia, seks, ukuran keluaga, tahap siklus hidup keluarga, pendapatan, pekerjaan, agama, ras, dan kebangsaan. Bersandarnya para pemasar terhadap karakteristik demografis ini karena mereka sering kali terkait erat dengan kebutuhan dan prilaku ini karena mereka sering kali terkait erat dengan kebutuhan dan perilaku ini karena mereka sering kali terkait erat dengan kebutuhan dan perilaku pembeli para konsumen serta dapat langsung diukur.

1.Perusahaan Dagang

Hoka Hoka bento adalah penyedia makanan ala jepang yang ditujukan kepada peminat dan penikmat masakan ala jepang yang berada di indonesia.

2.Perusahaan Jasa

PT.Transjakarta kini mengatur barisan antrian antara penumpang wanita dan pria agar meminimisasikan pelecehan seksual yang kerap terjadi di bus transjakarta.

3.Perusahaan Manufaktur

Produsen mobil PT ASTRA, meluncurkan produk mobil kijang avanza memasarkan produknya secara besar-besaran di Indonesia dengan membidik calon konsumennya dari kalangan kaum berkeluarga.

Sumber :

http://www.scribd.com/doc/55740209/SEGMENTASI-PASAR

http://e-chandra.blogspot.com/2008_09_01_archive.html

elearning.gunadarma.ac.id/docmodul/.../bab4_segmentasi_pasar.pdf